"중국 화장품, NMPA 허가 없이 라이브방송 해도 될까요?"

• "중국 왕홍 라방, 허가 없이 하면 안 되는 이유 (실제 처벌 사례 3건)"

 

중국에서 화장품을 판매할 때 요즘 가장 빠른 마케팅 채널은 왕홍(网红) 라이브방송입니다. 하지만 화장품 비안(备案)이나 등록(注册)이 완료되지 않은 상태에서 제품을 방송으로 홍보·판매하면, 「화장품감독관리조례」 위반으로 실제 행정처벌을 받는 사례가 다수 존재합니다.

 

일반화장품 vs 특수화장품, 절차부터 다릅니다

 

구분일반화장품(에센스·로션 등)특수화장품(미백·자외선차단 등)

 

필요 절차	비안(备案) — 신고제	등록(注册) — 허가제
소요 기간	통상 수 주 내	수개월 소요 가능
처벌 근거	위법소득 몰수 + 화물가액 3~10배 벌금	생산허가 취소, 최대 10년간 비안·허가 신청 제한

 

왜 위험한가?

 

왕홍 라이브방송은 구매링크가 함께 노출되는 구조라, "이건 그냥 홍보일 뿐"이라는 항변이 잘 받아들여지지 않습니다. 특히 특수화장품은 등록 심사 기간이 길다 보니 "먼저 방송하고 나중에 등록"하는 방식이 장기간 위법 상태로 이어지는 경우가 많습니다.

 

실제 처벌 사례

• 2024년 3월, 베이징: 미비안 일반화장품을 라이브방송 채널로 판매 → 환불조치에도 불구하고 위법소득 몰수 + 벌금
• 광저우: 미등록 특수화장품(자외선차단제) 생산 → 생산 6개월 정지, 생산허가증 취소, 10년간 비안·허가 신청 제한
• 2024년 상반기 전국: 허가 없이 화장품 생산·경영 → 위법소득 몰수 + 벌금 43.5만 위안, 생산허가 취소

결론

 

허가는 절차가 아니라 진입의 전제조건입니다. 왕홍 방송이 만드는 화제성은 하루 이틀이면 사그라들지만, 미허가 판매로 남는 행정처벌 기록은 기업 신용에 수년간 따라붙습니다. 일반화장품 비안은 절차가 비교적 간단해 지금 바로 시작해도 시간 손실이 크지 않고, 특수화장품 역시 지금 시작해야 방송 시점과 허가 완료 시점의 격차를 최소화할 수 있습니다.

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- "본 자료는 에스자리가 일반적인 법령 해석 및 공개된 행정처벌 사례를 근거로 작성한 참고 자료이며, 구체적 사안에 대한 법률 자문을 대체하지 않습니다"-.